Čína se snaží zachránit image. Najme odborníky

Čtyři měsíce přes začátkem olympijských her stojí Čína před nelehkým úkolem vylepšit svůj mediální obraz, který silně pošramotila mezinárodní kritika násilného potlačování protestů v Tibetu a porušování lidských práv v Číně. Vyplývá to z názorů odborníků, které citovala agentura AFP.

Čína se ale chce při olympiádě předvést v nejlepším světle. Aby čelila negativní publicitě, rozhodla se nejlidnatější země světa oslovit zahraniční agentury pro komunikaci s veřejností.

Podle odborníků na krizovou komunikaci image Pekingu nejvíce utrpěla protičínskými demonstracemi při běhu s olympijskou pochodní v Londýně, Paříži a San Francisku, o nichž rozsáhle informovala média. Terčem protestů aktivistů se staly i čínské ambasády a konzuláty, neboť organizace na ochranu lidských práv sázejí na olympiádu jako celosvětově sledovanou událost a směřují své úsilí právě k srpnovým hrám.

Nyní přechází Peking do protiofenzívy. Podle britského deníku Financial Times už oslovil několik britských a amerických agentur.

Téměř nesplnitelné

Zadání vybrané firmy by mělo spočívat ve vytvoření strategie styku s veřejností pro dobu před olympiádou. Odborníci by poskytovali také mediální trénink a vypracovali studii o tom, jak je Čína vnímána v zahraničí. Úkol takové společnosti by byl podle Financial Times dokonce významnější než role americké společnosti Hill and Knowlton, která má smlouvu s organizačním výborem pekingských her.

Oslovení experti nicméně soudí, že čínská zakázka je takřka nesplnitelná. Do olympiády zbývá málo času a čínští představitelé zřejmě nebudou chtít poslouchat rady najatých odborníků.

"Pro agentury zabývající se oblastí public relations je to problém: chtějí mít klienta, který porušuje lidská práva? Neuškodí to pověsti agentury?," ptá se expertka na krizovou komunikaci Gemma Puglisiová. Problémem podle ní je možný problematický přístup čínské vlády, i když na druhou stranu stranické vedení ví, co je ve hře.

List The New York Times ve stredu navrhl Číně nejlepší řešení. "V duchu olympijských ideálů, jsme připraveni Číně pomoci, a to zdarma. Tady jsou naše rady: Ukončete zatýkání disidentů. Přestaňte šířit lži o dalajlamovi a začněte s ním diskutovat o větší náboženské a kulturní svobodě pro Tibet. Přestaňte dovolovat Súdánu, aby páchal genocidu v Dárfúru," napsal deník v úvodníku. "Jinými slovy, začněte dodržovat slib daný Mezinárodnímu olympijskému výboru, že nebudete porušovat lidská práva, včetně svobody projevu a shromažďování."

Peking označil dalajlamu za "vlka v rouše beránčím" a kategoricky popírá, že by v Tibetu docházelo k potlačování náboženství a kultury. Podle tibetských exilových představitelů násilné potlačení nedávných tibetských protestů stálo život 150 lidí. Podle Pekingu si vyžádalo jen 20 obětí.

Oslovení agentur pro vztahy s veřejností ukazuje, že Číňané "si začínají uvědomovat, kolik je v sázce a že jsou v kritické situaci,", myslí si Gemma Puglisiová. "Je to velká výzva, ale úkol zlepšit mediální obraz Číny není nemožný."